深圳的小伙伴们,快来打卡YUMO云梦2周年!让你秒变潮流精

近两年可谓是IP红透半边天的元年,从芭比粉覆盖国内外,到人手一只chiikawa,再到韩流明星Lisa带火泡泡玛特的原创潮玩IP labubu,IP经济俨然已经成为消费经济下行的一剂良药,究其原因主要是踩到了当下年轻人情绪消费的风口。

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在这个风口之上的YUMO云梦,是国内潮玩品牌JOTOYS旗下的核心IP,拥有一众潮玩粉丝。以don’t stop dreaming为核心理念,一个闭眼睡觉的云宝宝,讲述着另一种治愈的情绪故事。

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9月26日-10月13日,JOTOYS品牌旗下IP YUMO云梦在深圳落地首次快闪活动,以“世界是玩具”的初心打造的“YUMO云梦2周年主题快闪”,空降在深圳星河COCOPARK星空广场,通过IP展览、品牌联名、新品发售等互动环节,JOTOYS和YUMO打破了IP的边界,与一众消费者进行了一场生动的对话,让现场充满治愈生动的能量。

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当“IP经济”逐渐成为年轻人的精神良药,它们不仅可以带给人们精神慰藉,还可以突破次元壁,带来更加多元、更加贴近生活的创意玩法。

01 与同频玩家一起,探索创意潮玩的魅力

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这次“YUMO云梦2周年主题快闪展”,中最抓人眼球的当属14米超大YUMO气模,可爱的云梦变成巨型云朵宝宝,现场犹如云朵乐园,呈现出了十分震撼的视觉效果,活动现场不仅设置了四大打卡区,还有多种限定周边免费领取,当然少不了YUMO云梦生日会的限定潮玩发售,对于YUMO云梦的粉丝们来说,绝对是一场美好的云之梦境。

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不管是小朋友还是成年人,都希望拥有“做梦”的能力,让自己可以不受现实世界的约束,在梦里实现所有关于美好的遐想,这也是YUMO云梦诞生的初衷,希望每个人都能拥有如云朵般轻盈而自由的心态,能够像YUMO云梦一样拥有奇思妙想,放心大胆地做梦。

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本次活动中,YUMO云梦与GAGA惊喜联动,现场发售限定联名周边,希望可以提供一种更加轻松自在多元的生活体验。

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在YUMO云梦两年的成长过程中,也承载着JOTOYS品牌一路走来的印记,把世界当成是一个玩具,用一个又一个的创意来点亮世界。

JOTOYS是国内一家以原创IP创作与IP衍生创意玩具开发,生产,销售为主要业务的潮玩品牌,以「世界是玩具」为品牌态度,致力于探索纯粹天性的想象力,为全球年轻人带来以IP为符号的全新生活与社交体验。

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JOTOYS的创始人团队是从事手办行业超过10年的95后,他们认为IP与潮玩不仅是一小群人的爱好,也希望有更多人可以感受到被它们陪伴的乐趣,所以才打造了JOTOYS这个来自中国的原创的潮玩品牌,希望用IP赋能生活,为全球年轻人带来全新的生活和社交体验。

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JOTOYS用自己的热爱证明了,潮玩并不仅是一个摆件,也不只是一个玩具,而是自身个性、兴趣以及价值观的表达,要让更多不同性格的用户以IP为频率,找到“同频”好友。

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JOTOYS不仅具备过硬的产品开发能力,更拥有探索创新玩具形式的丰富想象力。

比如在2023年,JOTOYS创作出了以东北冻梨为原型的玩具幸运梨,通过使用温变材料,让玩具放入低温环境中可以迅速变黑,这种独家创意玩法让YUMO幸运梨吊卡线下首发 2小时即售罄。

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另外,JOTOYS还首创了mini盲盒,以糖葫芦为创意开发了YUMO一口冰,一口甜等明星产品,吸引了许多从前未购买潮玩的用户,购买并且在社媒和私域中分享交换,无限叠加的产品创意,不仅让YUMO这个IP更出圈,也吸引了越来越多用户的喜爱。

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02 探索IP价值新路径,挖掘无限可能

用户们因为YUMO走到了一起,这也是JOTOYS 举办“YUMO云梦2周年主题快闪展”的初衷,让每个前往打卡的消费者都可以跟YUMO实现亲密的互动,就像参加一位好友的生日Party,让快闪展成为YUMO与粉丝之间触点。

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除此以外,JOTOYS还在探索更多实现IP价值的新路径,投射到商业领域中,即如何通过拓展渠道,提升IP的影响力。JOTOYS目前拥有6个IP,包括YUMO云梦,还有Q宝,Miana小米娜,mehoo小迷糊,OYO熊崽,Guaibaby等,其中大部分为自研IP。

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据《潮玩产业发展报告(2023)》显示,中国潮玩市场规模从2015年的63亿元增至2021年的345亿元,预计将在2026年达到1101亿。

消费者越来越热衷于潮玩的背后,是消费者希望花小钱能够实现更多负担得起的快乐,通过在具有附加情感价值的产品上消费,满足他们对于情感寄托和社交互动的需求,这也是今年潮玩IP能够轻松打动消费者的原因。

洞察到兴趣消费背后的庞大潜力,JOTOYS在成立不久后就入驻了国内主流潮玩集合商店,包括名创优品,TOPTOY,KK集团,酷乐潮玩等,并自建了私域小程序,在主流电商平台天猫与抖音运营了自有官方旗舰店,在海外已经稳稳占住了北美市场的线下销售货场,创造了许多可喜的新突破。

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目前,JOTOYS 已在10个海外国家建立线下渠道,并在12个国家开通了线上销售渠道,包括泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南、日本、菲律宾和新加坡等东南亚国家,以及美国、加拿大、新西兰、英国和西班牙等欧美国家。

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起于潮玩,不止于潮玩,JOTOYS期待打造成一个巨大的玩具世界,而我们每个人都是这个玩具世界的体验家。

接下来,通过JOTOYS将继续通过自研IP打造流量入口,进一步整合行业资源,不仅为用户带来更多具有独特设计和创意的潮玩,同时创造更多贴合当下情绪需求的IP,在破圈的过程中输出更多的品牌故事和IP世界观,JOTOYS在未来将开拓更大的IP想象空间和生活体验。

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