无糖茶格局开启新篇章 东鹏饮料借科研力量构筑核心竞争力
尼尔森IQ《2024中国饮料行业趋势与展望》显示,2023年无糖茶市场体量翻倍增长,增速高达110%,远超饮料行业整体增速。高增长之下,无糖茶格局正悄然进入新篇章,新玩家持续涌入,饮料巨头推新频频。东鹏饮料旗下无糖茶系列品牌“鹏友上茶”,继去年首推乌龙上茶,今年年初再推普洱上茶、茉莉上茶新口味,通过对原料、工艺及口感的创新升级,积极构建品牌核心竞争力,为消费者带来了更丰富的无糖茶选择。
随着新玩家持续涌入赛道,无糖茶品类竞争逐渐从简单的健康饮品、还原茶味,向茶叶品种、工艺、口感等更精细化的方向“内卷”。以东鹏饮料旗下乌龙上茶为例,其在茶叶品种上甄选产自福建闽北的特级水仙茶叶,在工艺上则甄用高温短时原叶萃取工艺,根据茶叶的品类和等级探索出优质的萃取参数与过滤标准,让茶的汤色、香气、滋味上更贴近现泡茶,打造醇厚回甘、口舌生香的口感体验,同时做到0卡、0脂、0香精、0糖和0防腐剂,充分迎合消费者健康、天然、无负担的产品诉求。
东鹏饮料乌龙上茶产品图
亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,2018-2022年短短5年,我国无糖茶饮线上销售额便实现了近10倍增长;2017-2021年,无糖茶市场规模年复合增速达28.6%,预计到2025年市场规模将突破百亿大关。可见无糖茶消费力度之大,市场前景之广阔。作为从功能饮料跨界无糖茶饮的巨头,东鹏饮料深度加码无糖茶饮的意图与决心不言而喻。
今年4月1日,东鹏饮料宣布与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源利用国家重点实验室达成合作,共建茶叶深加工及饮品开发联合研究中心,围绕茶叶原料产地分布、品质稳定性、加工工艺及相关茶饮料产品的开发工艺,对茶叶原料开展基础研究。这种产学研合作模式,有助于东鹏饮料依托专业的科研力量,探索更多创新性的加工工艺和产品开发思,提升其在无糖茶市场的竞争力。
东鹏饮料乌龙上茶产品图
研发之外,东鹏饮料在产能、渠道、数字化营销等方面均具备显著优势,为“鹏友上茶”系列在无糖茶市场的竞争提供了有力支持。目前,东鹏饮料已在全国布局10大生产基地,合作经销商达2796家,终端网点突破330万家,覆盖全国100%地级市,强大的渠道网络在加上成熟的数字化营销技术,能有效助力“鹏友上茶”系列产品快速实现终端覆盖,提升新品曝光率,增加触达消费者的机会,为品牌的可持续成长带来更多可能性。
在无糖茶市场高速增长的浪潮中,“鹏友上茶”系列凭借持续的创新和品质提升,以及东鹏饮料强大的企业综合实力加持,已成为消费者日常饮品的优选无糖茶饮。未来,随着东鹏饮料产学研合作的深化和市场渠道的拓展,“鹏友上茶”将迎来更多突围机会,为无糖茶市场的蓬勃发展注入新活力。
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