线下门店客流回暖 阿迪达斯今年一季度大中华区业绩好于预期

知名运动品牌阿迪达斯5日公布其2023年第一季度业绩报告。报告期内,阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元;营业利润为6000万欧元。其中,大中华区在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元,相较2022年第四季度增长70%,仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示:“大中华区一季度业绩好于预期,我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

报告还显示,大中华区的自营门店销售实现两位数增长。 分析人士指出,阿迪达斯大中华区业绩回暖背后,一方面是中国国内消费驶入复苏的快车道。在消费复苏带动下,阿迪达斯线下门店客流和人气快速回暖。比如,adidas Originals今年一季度在上海安福路举办了三场颇具创新特色的快闪活动,均收获了较佳的市场反馈,活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购消费旺景。

另一方面,今年以来,大众线下运动生活回归,也带动专业运动装备销售回暖。以马拉松为例,中国国内马拉松赛事在今年3月迎来“井喷”。其中,上海半程马拉松时隔两年后回归,赛事已与阿迪达斯合作长达9年,今年上海半程马拉松男女冠军均选择了阿迪达斯跑鞋。

整体看,在产品品类上,鞋类产品收入占阿迪达斯全球总营收一半以上,较上年同期增长1%。据介绍,阿迪达斯旗下Samba、Gazelle及Campus等热门鞋款全球销售持续攀升。作为阿迪达斯跑鞋核心技术Boost十周年的主打产品,“飘飘鞋”ULTRABOOST LIGHT备受消费者青睐。今年4月,adidas Sportswear特别推出全新CLIMACOOL清风系列鞋款,该鞋款是由阿迪达斯亚洲创意中心(CCA)为中国消费者“量身打造”。

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