刚刚过去的2024年，中国快消品市场在充满挑战的内外部经济环境下，增速趋缓。根据贝恩咨询的相关报告，去年前三季度快消品市场取得了0.8%的温和增长。
面对整体承压的市场环境，许多头部企业选择迎难而上，实现了逆势增长。近日，加多宝集团总裁李春林在内部年会上表示，2024年经营业绩超预期达成，集团取得连续6年大幅盈利，持续实现高质量发展。
创新与韧性助力逆势增长
近年来，饮品行业在竞争加剧的同时，也孕育着新的变化和机遇。例如随着Z世代青少年的成长，他们在饮品行业消费中逐渐占据更多的话语权，驱动行业向健康、潮流化发展。同时，随着我国三四线城市、乡镇市场消费水平不断提升，物流基础设施持续升级，广大下沉市场也迎来新的增长机遇。
在新的市场环境下，加多宝集团在年初明确了“深耕3.5-6级市场，加快新营销模式成功落地”的营销策略，全年深挖文化赋能、IP打造、场景营销，深度融合文旅、餐饮等产业，例如推出“古城过大年”活动，携手全国各地传统节日、民俗活动，创新打造“村奥”IP，深化“招财进宝”“宝文化”等等，不但让中华优秀传统文化“看得见、摸得到”，还吸引了更多“Z世代”参与文化共创，取得显著市场成效。
在一系列产品形象创新和用户沟通举措推动下，加多宝品牌年轻化战略落地成效显著，根据中国品牌力指数C-BPI调查结果，加多宝的顾客满意度位居凉茶品类第一，进一步获得年轻消费者青睐。
同时，加多宝集团2024年度一系列降本增效的举措成绩亮眼，例如持续优化供应链体系，优化产能布局，河南漯河工厂实现一年内顺利投产，数字化转型升级也取得阶段性成果，有效助力集团实现提质增效。
当前行业竞争日益激烈，企业纷纷谋求破卷突围之路，加多宝集团一方面勤练内功，另一方面不断加强品牌建设，创新营销模式，持续提升品牌价值，推进品牌年轻化，不仅展现了头部品牌的韧性和活力，更为长期增长奠定了扎实的基础。
全力以赴挑战更高增长目标
2025年伊始，饮品等快消品行业面临着新的挑战和机遇。据凯度消费者指数的最新预测，中国快速消费品市场在2025年将维持低速增长态势。但与此同时，在许多多样化、个性化趋势下，凉茶等垂直品类市场有望进一步扩大，居民出行、餐饮、文旅等多种需求场景将持续旺盛，这也为善于创新变革的企业带来新的机遇。
面对2025年的新形势，李春林首先强调，集团上下必须有危机意识，直面挑战，拿出变革创新、求真务实的态度全力应对。他指出，2025年加多宝与昆仑山必须挑战更高的业绩增长目标，“集团利润需持续保持两位数增长”。
在市场动作上，加多宝集团认为2025年是即饮市场回归年，将从行业“水头大战”开始，贯通全年、强抓落实，取得多场景消费的协同发展，实现逆势增长。最后，集团将坚定不移推进新营销模式落地，进一步强化打通4-6级下沉市场的战略举措，为实现加多宝成为下沉市场第一饮料品牌的战略目标奠定坚实基础。
2025年，加多宝集团还将加快产品形象创新，继续推动产品升级。昆仑山矿泉水将推出玻璃瓶包装，继续在高端消费市场发力。在国际市场，加多宝也将加速布局，完善销售团队和客户体系，推动品牌国际化战略。
李春林在致辞中表示，加多宝团队是一支“勇打胜仗、敢打胜仗、能打胜仗”的团队，有信心在2025年取得更大的胜利。
去年底举行的中央经济工作会议强调，要大力提振消费，创新多元化消费场景，促进文化旅游业发展。在此背景下，加多宝集团的多项创新举措将不仅助力自身业绩增长，也能为餐饮、文旅产业发展贡献力量，探索行业增长新模式。
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